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葡萄酒市场将转向大众消费

发布时间:2021-06-12 人气:

本文摘要:随着中国经济发展速度更进一步上升、政府容许“三公消费”、对欧盟葡萄酒启动双鼓吹调查……进口葡萄酒市场掩盖了重重阴影,而经销商也争相报怨库存积压相当严重、市场形势不容乐观。然而,海关的数据表明,今年上半年,中国葡萄酒进口量不降反升,进口总额同比快速增长6.1%,进口瓶装葡萄酒总量与去年同期相比快速增长21.5%。 另外,重庆保税港区进出口商品展出交易中心公布的消息称之为,目前,该中心已汇集多达15个国家的上千个葡萄酒品牌。

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随着中国经济发展速度更进一步上升、政府容许“三公消费”、对欧盟葡萄酒启动双鼓吹调查……进口葡萄酒市场掩盖了重重阴影,而经销商也争相报怨库存积压相当严重、市场形势不容乐观。然而,海关的数据表明,今年上半年,中国葡萄酒进口量不降反升,进口总额同比快速增长6.1%,进口瓶装葡萄酒总量与去年同期相比快速增长21.5%。    另外,重庆保税港区进出口商品展出交易中心公布的消息称之为,目前,该中心已汇集多达15个国家的上千个葡萄酒品牌。

2012年,该中心进口葡萄酒240万升,构建交易额1.37亿元,较2011年下降400%。这其中,打低价牌已是当地进口葡萄酒商争夺战市场的最重要手段。    中低端酒将出消费主流    对于葡萄酒销量的变化,北京某家乐福餐馆的销售人员回应,从8月份开始,葡萄酒出货量开始显著快速增长,小高峰经常出现在周末。

而在产品方面,中低端葡萄酒一直名列销量。相比于往年的大规模白酒广告宣传,在今年的商超临促中,葡萄酒规模多达白酒。在北京某永辉超市,记者找到餐馆设置了两个葡萄酒广告宣传摊位,而传统白酒摊位只有一个。

    据业内人士分析,受限制“三公消费”影响,今年上半年,高端葡萄酒市场仍然更为下滑。特别是在是今年中秋节庆期间,中央整治公款过节之风造成“月饼泡沫”和“高端酒泡沫”幻灭。

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    北京幸韵铭嘉葡萄酒咨询公司顾问赵凡分析指出,未来,中国葡萄酒市场将从政务消费改向大众及家庭消费,中低价位的酒款将沦为消费主流。中低端的进口葡萄酒价格比国产葡萄酒还要低廉,因为国外葡萄酒生产历史悠久,工艺比较成熟期,在成本上要比国内许多品牌还较低。

另外,进口酒大多分品牌,等级低的较为合适大众消费。    赵凡告诉他记者,如果是纯粹个人饮用的话,大家身边很多7-11便利店的进口葡萄酒都是不俗的自由选择,特别是在是来自“新世界”产区的葡萄酒,如澳大利亚、西班牙、新西兰等国的葡萄酒,性价比更高,更加合适普通消费者。    熟知全球葡萄酒市场发展情况的卡思黛乐(欧洲更大的葡萄酒企业——法国CASTEL)亚太区掌门人毕杜维指出,那些低价值投资或纯粹奢华消费性质的葡萄酒市场需求正在回升,而主要面向普通消费者日常生活的产品,从中低端到中高端,不仅消费层次更为非常丰富,而且市场需求都有有所不同程度的上升,市场结构有从哑铃形向金字塔形发展的趋势。

    因大小拉菲葡萄酒而被人熟悉的罗斯柴尔德集团仍然以来致力于为全球消费者获取品质上乘的高端葡萄酒,产品以致于数千元甚至上万元一瓶,令其普通消费者望而却步。不过日前,在该集团与代理商在北京举行的品酒会上,双方未提到任何高端葡萄酒,而是重点讲解了旗下的中低端葡萄酒品牌。    中国市场还须要培育    赵凡认为,近几年,葡萄酒在中国消费市场的价格如同走到了火箭,一路狂飙。

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根据权威国际葡萄酒烈酒研究机构的统计数据,葡萄酒在中国的价格在过去5年的年平均增长率为36%,某些年份和特定产区的葡萄酒价格增长幅度更大。而在更加将近10年,世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持恒定,惟独中国市场异军突起,葡萄酒销量也大大上升,预计到2014年,中国将沦为全球第六大葡萄酒消费国,这让全球葡萄酒厂商欣喜若狂。    但也有分析人士认为,仍然以来,中国市场都是亚洲葡萄酒市场的消费主力。

虽然目前发展势头不俗,但是中国市场仍不成熟期,和欧美市场供需渐趋均衡的态势比起差距较小。中国进口葡萄酒市场的春天还没来临。

    法国百特酒业总经理赵春祥回应,欧美葡萄酒消费市场十分成熟期。受到消费人口、地域等因素容许,加之对供应量的严格控制,市场渐趋供需平衡。

而对于中国葡萄酒市场来说,供需弹性十分大,消费者冲动出售占据相当大的比例。所以,无论是国产葡萄酒还是进口葡萄酒,价格、产量等因素短期都会对供求关系产生决定性的影响,供需仍并未超过均衡。


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